Selbst in den größeren Klinik-Verbünden, die über eine eigene Stabsstelle "Presse- und Öffentlichkeitsabteilung" verfügen, wird den Anliegen von kranken Kindern und damit auch von SPZ oder Kinderkliniken häufig kaum Rechnung getragen. Umso wichtiger ist es, sich als SPZ in der Öffentlichkeit zu positionieren. Dazu bedarf es jedoch grundlegender Kenntnisse, die im Folgenden konkret aufgezeigt werden.